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韩国Hanacobi公司一年卖出1亿美元的“塑料盒”四四方方，简简单单的一个透明塑料盒。韩国Hanacobi公司总裁金俊一为它贴上了韩国第一高档品牌的标签。为了将它与其它“普通的”塑料盒区别开来，金费尽了心思，“它是当之无愧的第一品牌。它是保鲜盒，不是塑料盒。即使是这样一只保鲜盒，我们也投入了百万美元的研发费用和大量的时间。”作为韩国最大的厨房家居用品公司，靠这单一的产品，在过去五年中，席卷了52个国家，年销售额超过了一亿美金。 2002年，在美国，Hanacobi通过QVC电视购物频道，8分钟销售了8，000套产品。去年3月，Hanacobi在美国经历了最疯狂的一天，通过电视购物的方式，卖出了175万只这样的保鲜盒。 “虽然它本质上是一只不起眼的塑料盒，但是，韩国权威的调查公司在今年2月发布的统计数据表明，99％的韩国主妇都认识它，90％的韩国家庭使用它。”金说，“在国外，我们同样也大受欢迎，毫无疑问，我们将很快确立世界第一的厨房用具品牌。” 如同国内无数的生产厂家，Hanacobi也在寻求塑料盒上的差异化。 在金看来，塑料盒至少有以下几个优点：首先，每个国家的文化传统、风俗习惯都不一样，所以这会影响到产品在不同国家的销售。但是，保鲜盒这样大众化的产品不会有这样的进入障碍。 虽然如同其他国家一样，韩国有许多的企业生产塑料盒。但是，“首先我们并不把它定义为塑料盒，而是我们需要研发、生产一种具有保鲜功能的高品质密封容器。这个灵感来自于韩国人离不开的泡菜，但泡菜放在冰箱中很容易串味，所以我们认为韩国家庭主妇们可能需要这样的一种容器。当我们研究了当时所有的可以放在冰箱里的容器，都没有发现具备完全密封、容易使用、标准化这样三个条件的产品时，我们知道我们能够成功。”金说。 |
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